泸州老窖博大酒业“年轻化”创新整合营销企业新闻
2014-07-25 14:19 热度：
作为“畅享中国60年”的白酒品牌，泸州老窖头曲“过节的味道”活动从推广平台到推广元素，都在以“年轻化、品牌化”的方式不断创新运用，其中有许多不同于往常之处值得借鉴。此次活动的推广覆盖了时下流行的新媒体主战场--新浪微博、微信平台等。推广方式上，除制作了深度原创的病毒微视频，还运用了众多“年轻化”的推广元素：卡通形象代言人（阿福）、互动漫画、系列情感平面稿等等。
“过节的味道”微动画点击率累计已突破200万次，覆盖人数超千万
比如，网友分享思念小伙伴的心情或思乡故事，不仅可以赢取相应奖品，还有可能会“意外”发现自己的故事被改编成了漫画。用户生成内容，经过企业的二次创作加工，再次形成新的内容，丰富整个传播。被选中的网友在意外获得惊喜的同时，也能感染更多具有同样特性的网友，从而形成一个良性循环，吸引更多网友参与其中；除此之外，在“小伙伴我想你”主题推广中，打造的“小伙伴我想你”体，引发网友集体创造，其火爆程度甚至一度超越今年的“马上”体。
网友们积极参与“小伙伴我想你”寄相思活动
而在“爱心机票送老乡”的公益活动推广中，泸州老窖头曲继续保留了煽情和感人的路数，采用的一组过节回家平面稿，将回家途中的辛酸与回家的温暖做了对比，生动诠释了“我很在乎，xxx，xxx，能帮你回家就行！”的公益主张，深化了品牌的公益形象。
可以说，互联网新媒体开放、适时、互动、快捷、平等的天然属性，让过去传统营销模式得以脱胎换骨，更多人在参与活动的同时也在向身边的人进行二次传播，通过“一点带多点，多点带动面”的爆发式传播，最终让企业花更少的预算换取最大的效益。
泸州老窖博大酒业营销有限公司
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