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    6月21日,一则喜讯从千里之外的福建武夷山传回重庆,登上重庆各大媒体的重要版面——由重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司选送的白酒样品,以“浓香型”第三名、所有香型第六名的优异成绩获得2013年度“中国白酒酒体设计奖”。消息传回位于重庆的诗仙太白总部,引得一片欢腾。这表明,在经历了多年的奋斗之后,重庆诗仙太白酿造技艺在新世纪再一次登上中国白酒巅峰。

　　重庆诗仙太白酒业集团执行董事、党委书记、总经理陈红兵面对这一荣誉却略显平静:“作为诗仙太白酒业的掌门人,我所肩负的责任和使命是把它打造成为中国诗酒文化的代表,让渝酒成为重庆的第四张名片,让‘诗仙太白’成为重庆的代言者。”

　　“诗仙太白”的事业

　　是文化的事业

　　当年陈红兵接手的“诗仙太白”的业绩表远远没有如今这样优秀。“这个企业虽然确实面临很多困难,但我认为它的品牌好,缺的就是明晰而准确的战略定位,诗酒文化就是诗仙太白发展的战略核心。”这是2008年临危受命接掌诗仙太白酒业的陈红兵面对当地媒体的一次谈话。随后,凭借敏锐的眼力,陈红兵迅速找准了突破口,展开了一系列卓有成效的文化造势运动。

　　首先,作为诗仙太白酒业的掌门人,陈红兵对于“白酒”和“酒厂”这两个词有着自己的独特认识。陈红兵认为,白酒产业应该是一个文化事业,白酒本身应该是作为传播中华文化信息的媒介物和载体。

　　自古以来,上自国家征战、祭祀、宴请友邦,下到平民百姓、贩夫走卒二三人小聚,以及李太白这样的文人墨客独处一处,都离不开白酒的存在,以及对白酒口感和饮酒的仪式感的追求。

　　现在全球华人喝白酒的众多“规矩”甚至每个区县、每个乡村都不一样,就是这种白酒的文化历史最好的证明,所以中国白酒应该是具有厚重的历史文化的中国国粹。“酒厂”作为白酒的制造者,自然也应该以一个“文化企业”的标准自我要求。

　　陈红兵进一步阐释道,显而易见,“诗仙太白”既是“中国白酒”这一国粹的天然传承者,同时与中国另一位名扬世界的中国文化形象代言人——有“诗仙”之称的李白有必然的关联。众所周知,李白有一个“酒仙”的雅号,我们相信文化的力量,更对于这多种中国传统文化的精髓叠加在我们这一个品牌上感到诚惶诚恐,这就让我们不再犹豫,坚定地从“传播中国传统诗酒文化”、做中国第一诗酒这个方向上去努力。在社会各界和公众的支持下,才有了这几年“诗仙太白”品牌的飞速发展。

　　全面恢复三峡地区传统李白诞辰祭典、力邀北京人艺濮存昕版话剧《李白》回归重庆、请著名学者于丹作为嘉宾纵论“诗魂酒魄”中国传统诗酒文化、成立“太白诗社”、定期出版诗酒集……短短几年中,“诗仙太白”在品牌上出拳不断,在中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院最新公布的“第四届华樽杯2012年中国酒类品牌价值200强排行榜”中,诗仙太白酒业以品牌价值32.62亿元排在全行业第63位、白酒类第41位、重庆酒类行业第1位。文化兴企之举让人看到了“诗仙太白”的希望和未来!

　　“双重窖藏”

　　铸渝酒精品

　　在“忽悠”一词红遍大江南北的时候,留德3年,充分吸收了德国人严谨务实工作作风的陈红兵却非常清醒:“品牌文化建设固然重要,但最终还是要落在产品这个点上。”他认为,“诗仙太白”要走出困境的关键是要有核心产品,要有比传统工艺更好的工艺,光靠老祖宗留下的那些东西是不够的”。

　　找到原因之后,在重庆轻纺集团的支持下,陈红兵带领着他的团队开始在产品战略上进行调整和创新。首先在遵循商、周“古遗六法”酿酒技艺的基础上,独创了“双重窖藏”,使得产品在口感上更为柔和馥郁。并于2008年11月推出了战略性产品——新花瓷,创造了一项新品上市年销售过亿的纪录。“可以说,‘新花瓷’的上市是我在诗仙太白工作的这5年来最满意的一件事。振兴渝酒尽管任重道远,它的成功可谓是诗仙太白迈向全国化市场初战告捷。”陈红兵说。

　　在“新花瓷”取得重大成功之后,陈红兵和他的团队加快了步伐。典藏级盛世唐朝、酱香型将军酒、柔顺年份新花瓷以及浓香型小酒“山城小调”,几乎每年一款重磅级产品;在渠道和定制产品上也进行了一系列大胆的尝试,在酒仙网上推定制产品;与上海投资交易所合作,开发出投资理财产品“九五金樽”。

　　“九五金樽”

　　“金身不破”谋共赢

　　从2011年国内数个酒类交易平台扎堆出现,酒交所的业务范围主要包括酒类现货通过酒交所平台公开挂牌,会员及交易客户申购成功并完成产品的实物交收后,可通过酒交所挂牌转让。作为一种新兴交易方式,国内众多白酒企业踊跃参与白酒证券化交易。通过发行主导年份酒理财产品,既能为迅速扩张拿到资金,也能通过酒交所的平台宣传提高知名度,树立品牌标杆。学贯中西的陈红兵自然也敏锐地捕捉到这一动态,不过,诗仙太白并没有立即跟风进入“纸白酒”的大军之中,而是整整又经过了一年多的准备,才在2013年4月推出诗仙太白第一个,也是重庆第一个白酒投资理财型产品(纸白酒)——“诗仙太白·九五金樽”酒。

　　在一次“诗仙太白·九五金樽”发行路演会上,生性憨直的陈红兵对媒体说:“我们之所以这么晚才走出白酒证券化的第一步,是因为我们一直在谋求怎么样才能在‘诗仙太白·九五金樽’上做到白酒企业与投资者的真正共赢。”

　　目前中国“纸白酒”已经初现乱局,跌破发行价的产品众多,甚至不乏白酒顶级品牌的产品。但截至2013年6月初,在上海国际酒业交易中心发行的“诗仙太白·九五金樽”已较500元/500毫升的发行价上涨25元,是“纸白酒”中仅有的几个没有跌破发行价的产品,实现了“金身不破”。时至今日,回味当时陈红兵和诗仙太白人在“纸白酒”项目上谋求企业与投资者真正共赢的理念,的确是泱泱百年的大型国有白酒企业对社会责任的特别解读。

　　打造“重庆白酒第一股”

　　随着企业的不断发展,陈红兵和他所带领的诗仙太白团队已经不满足于在“纸白酒”领域的牛刀小试,决心要带领具有厚重传统文化内涵的诗仙太白到真正的证券市场去获取新的发展机遇。

　　陈红兵表示:“目前,公司正在按照上市要求进行改制。如果没有太大的变动,公司计划在近年完成A股上市。”陈红兵还透露,近几年,诗仙太白每年都保持30%的增长幅度,公司计划在2013年实现营收大约12亿-13亿元。鉴于目前整个中国白酒行业进入了一轮调整期,白酒的消费市场需求依然看好,“我们将此前每年30%的增速进行了下调,保证20%的增速是没问题的”。据悉,国内A股市场中的白酒类上市公司目前有13家。13家白酒类上市公司在偌大的股市中显得有点单薄,但是,白酒板块在A股市场中却扮演着重要的角色。在股市整体疲软的时候,白酒股则表现出极强的抗风险能力。

　　陈红兵曾经在多个场合说,“诗仙太白”对于作为中国传统诗酒文化传承者,又拥有李白这样的世界级的形象代言人,上市以后定将成为股市里最浪漫的一只。届时,“诗仙太白”将从渝酒第一品牌成为“重庆白酒第一股”,重振当年“川酒奇葩”、“两入国宴”的辉煌,让“诗仙太白”成为真正重庆代言品牌,让“诗仙”李白为重庆代言!

　　2010年11月陈红兵与濮存昕探讨话剧《李白》来渝演出事宜