中国的“茶业星巴克企业新闻

2013-03-28 09:52 热度:

       提起茶叶,大家耳熟能详,但说起用20年时间把茶叶做到了1300多家连锁店、年营业收入近20亿元,大家一定很吃惊。是的,台资企业天福茗茶就创造了这样一个传奇。在我国茶产业,有名茶品种却无名茶品牌是不争的事实。说到西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音等名茶品种,可谓声名远播;但提起名茶品牌,却难以让人脱口而出。而英国不产茶,英国立顿茶却无人不知。如何让中国名茶创出名牌,走向世界,这是几代中国茶界思索的难题,也激励着无数有志之士为此奋斗着。

      近日,天福茗茶日本店在大阪试营业,这是天福集团积极布局世界茶叶市场的又一举措。在一些人看来,天福集团在发展茶产业和传播茶文化的做法,和星巴克有很多类似之处。就像星巴克跟随美国人的脚步进入世界各地一样,天福的茶店也跟随华人的行踪进入了国际市场。

      1993年,年近六旬的台商李瑞河回到祖籍地漳浦县二度创业,并把“发扬茶文化优势,创造世界知名品牌”定为心中的蓝图。据了解,天福集团创办之初,就以“根植福建,香传全国,茗扬世界”为企业的座右铭。集团成立后,始终坚持“公司+基地+农户”一体化经营模式,带动茶农走产业化经营的道路。同时,以产品为中心,采用新观念、新包装、新品质、新经营方式,开发精致的茶叶和茶食品、茶蜜饯系列产品2000多种,使茶叶及茶制品身价倍增,企业生机勃发。同时还开发陶瓷茶具,弘扬中国茶文化。2006年,“天福”品牌荣膺中国驰名商标,这是大陆茶业企业的第一家。“天福”茶品先后三次被亚太经合会议选为大会用茶或礼品,名扬世界。李瑞河先生因此被海内外媒体赞誉为“两岸茶王”、“世界茶王”,获得联合国“和平使者”的称号。2011年,天福茗茶在香港主板上市,成为内地第一家在港上市的茶企。

      天福茗茶在短短几年就建立了自己的品牌,奥秘何在?从无到有,将触角伸到制茶、食品加工、连锁茶艺馆、餐饮、旅游、教育等领域,天福茗茶取势布局,盘活了整个茶叶市场棋局,其经营思想值得借鉴。

     天福没有用现代营销惯用的铺天盖地的广告来追求轰动效应,而是以优良的产品质量和良好的服务来获得消费者的认同,靠口碑来塑造品牌形象。企业尤其强调对于卫生的要求。员工培训的第一堂课,被要求进行厕所清洁培训。在天福的茶食品生产车间,都是用透明的玻璃当作墙壁,还有一条可以清楚地看到各种茶食品是如何被生产出来的通道,给客人以“眼见为净”的放心。

     星巴克人认为他们的产品不单是咖啡,咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体,星巴克把一种独特的格调传送给顾客。同样,在天福看来,真正把茶当作一个产业来做,还需要在内涵和外延上全方位拓展、做大。中国茶,更意味着文化传承。

     为进一步传播茶文化,2002年初,世界最大的茶博物院“天福茶博物院”在漳浦县天福茶庄落成,被评为国家4A级景区、首批全国农业旅游示范点。天福集团还在茶文化传播等有关的旅游系统上下功夫。比如,厦汕高速公路漳浦天福服务区占地2000亩,包含有服务区、石雕园、观光茶园三大部分。又如,四川夹江天福茶园是天福集团投资于中国西部的一个重要基地,它位于成都往乐山、峨眉山的成乐高速公路。

     近年来中国茶业发展迅速,茶的经济价值和文化内涵得到不断提升。但是,茶业教育滞后,茶行业人才短缺,已严重制约中国茶业进一步走向现代化和国际化。2007年由天福集团投资2亿多元创办的全球笫一所茶业高校正式开学。当年,天福茶学院开始向福建招生;如今,扩大到向大陆招生,并获准招收外国留学生、台湾学生,成为大陆获此资质的民办高校第一家。李瑞河表示,为使中国茶业走向世界,茶学院开设了7门外语,每位学生必须掌握两门以上的外语,学生毕业后,将分赴五大洲,倡导茗风,传播华夏文明。

     “茶,将成为中国的形象大使,承载着中华民族的传统文化与现代文明,把美好的生活播撒在世界每一个角落。”通过在海内外的经营布局,李瑞河直言,天福茶学院是茶业“黄埔”,而未来天福茶业则将打造为中国的“茶业星巴克”。


声明:1.糖酒网所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表糖酒网平台的立场,糖酒网亦不表示赞同。 2.糖酒网尊重行业规范,文章注有明确的作者和来源。
酒水招商食品饮料白酒招商红酒招商啤酒招商葡萄酒招商保健酒招商洋酒招商黄酒招商食品招商饮料招商

服务热线 ( 周一至周六 9:00-17:00 )

400-650-1979

  • 糖酒网公众号

  • 手机版糖酒网

  • 糖酒网小程序

采购商服务
找供应商
找产品
价格行情
热门产品
供应商服务
发布产品
查看代理留言
糖酒会
增值服务
VIP会员服务
招商会员服务
展会服务
广告服务
百度爱采购
招商合作
华南 石经理 13817984287
华北 王经理 13661432518
华中 杨经理 18201107935
东北 陈经理 13651852724
西南 章经理 13122701960
西北 曾经理 13651854315