洋河—全面创新，凸现品牌个性企业新闻
2007-08-27 09:22 热度：
地处苏北腹地的洋河酒厂，通过数十年几代人的传承创新，不断打造洋河品牌，以非凡的业绩在全国同行业内展现风采。特别是近10年来，洋河人以与时俱进的时代精神，以“立市场潮头，作酒业先锋”为前进目标，取得了企业品牌建设的累累硕果：江苏酒业第一个全国驰名商标，并取得国家原产地标记保护；洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等三大主导品牌优势彰显；而在江苏地区白酒品牌风云榜评选活动中，洋河也以高票当选江苏消费者最喜爱的白酒上榜品牌，并获唯一的消费者购物首选品牌称号。同时，公司董事长、党委书记杨廷栋被评为全国劳动模范，并当选党的十六大、十七大代表，总经理张雨柏被评为省劳动模范、省十大杰出青年。
营销创新，推广品牌
近年来，洋河酒厂通过整体营销思路的调整，营销方式的转换，品牌战略规划的完善和发展，使企业产品结构进一步优化，逐步营造起企业市场竞争优势。特别是近年来在独创的“1+1”营销模式基础上，进一步创新、推广、实施后终端营销模式，使洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿三大主导品牌畅销市场，竞相争辉。2006年，洋河主营业务收入已晋升行业前六位，三大主导品牌已占整体销售的60%。
作为企业近年来强力打造的主导品牌和绵柔型白酒的代表产品，洋河蓝色经典自面市以来取得了长足的发展。“蓝色风暴”愈刮愈猛，“蓝色魅力”已征服了越来越多的白酒消费者。
2004年，蓝色经典销售突破7600万元。2005年，单产品销售达2.8亿元。2006年，洋河蓝色经典销售6.78亿元。目前，洋河蓝色经典在省内市场覆盖率达已到100％的基础上，省外市场开拓工作已拉开序幕。
技术创新，提升品牌
近年来，洋河多项新技术、新产品通过省专家组鉴定，“生物酶酯化技术在白酒生产的应用”等科研项目通过了省火炬计划项目验收。洋河 “工业生物催化关键技术及在食品添加剂制造中的应用”科研项目荣获省政府表彰一等奖，同时荣获江苏省科技进步一等奖。
2006年，在由中国酿酒工业协会等单位共同举办的“创新成就财富”评选活动中，洋河酒厂被评为“十大创新企业”。
文化创新 丰富品牌
蓝色一直是洋河独具特色的传统色彩，可以说，洋河蓝色文化的力量让洋河有了一批又一批的忠实消费者，“蓝色就是洋河”奠定了洋河在消费者心目中的位置。蓝色文化还代表着男人的情怀，是对开放、高远的现代人生哲学和文化的追求。
可以说，蓝色文化既是对开放、高远现代文化的追求，更是对洋河蓝色文化的一种诠释。海至深为蓝，天至高为蓝，梦至遥为蓝，火至精纯也为蓝，蓝色正是我们时代呼唤生命律动的色彩。
发展，永无止境；追求，永不止步。面对更加激烈的市场竞争，洋河酒厂已经做好充分的思想准备，更好地瞄准新目标，强化品牌建设，拓展市场空间。2007年，洋河正通过战略突破、机制突破、文化突破、能力突破，实现企业市场全国化、生产规模化、管理科学化、发展人本化目标，保持企业又好又快的发展。
来源：《华夏酒报》
