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　　2011年4月10日,哎呀呀在北京召开品牌推广会,叶国富被一圈记者围在中间。他的普通话并不是很好,在回答提问之前会稍稍思考一下,一般都会给记者想要的答案,并不擅长于顾左右而言他。

　　关于叶国富白手起家的传奇经历,此前已被诸多媒体报道过。他一度被视为新生代创业者的典范和代表。

　　在会议发放的背景材料上,是这样形容叶国富的:“叶国富,男,1977年11月出生,天蝎座,湖北十堰人。1998年中专毕业后南下广东打工,从事五金销售工作。2000年辞职,前往福建创业,失败后重返广东打工。2003年选择化妆品行业开始二次创业,2005年成立哎呀呀饰品连锁股份有限公司,正式将饰品作为公司主业,并在短短6年内将哎呀呀发展成为中国饰品零售第一品牌。”

　　在材料的最后,还附着叶国富针对普鲁斯特问卷2 6个问题的回答。不难看出,他是一个性情中人。他羡慕马化腾的商业模式,认同马云的价值观。他认为找项目一定要从下往上看,而不要从上往下看。“沉下去,从消费者需求去着手。往往所有的金矿都埋在地底下,路面上的那些往往都是没有价值的。就像今天的小饰品一样,一样可以成就很大的市场。”

　　叶国富不止一次地表达他“小就是大”的观点,“越是人们看不起的领域,未来的空间也许就会越大。尽管还有很多人看不起小饰品,看不起哎呀呀,但这都是个过程。当你看不起的时候,正是我最好的机会;当你看明白的时候,一切机会就都过去了。”