酒鬼酒总经理徐可强辞职是为何企业人物
2010-08-18 17:06 热度：
现年64岁的徐可强，高级经济师，曾任宜宾五粮液酒厂党委办公室主任、党委副书记、副厂长，五粮液集团公司副董事长、副总裁、党委委员，宜宾五粮液股份有限公司董事、总经理，全程负责五粮液从1993年开始出现高速增长期间五粮液及系列产品的销售，直至2004年，以“年龄和身体原因”淡出五粮液。
军人出身的徐可强从1988年起担任五粮液经营副厂长，在之后的十几年中，五粮液快速赶超古井贡酒，成为中国白酒老大，徐可强一直担任着五粮液的“市场总指挥”，直到2004年初因“身体原因”隐退。徐可强执掌五粮液期间，开创了白酒品牌买断的先河，其2002年提出的“1+9+8”品牌构想，在五粮液内部延续至今。2009年，经中皇公司“四顾茅庐”，徐可强出任酒鬼酒总经理一职。
中皇入主之后，酒鬼酒的每一次人事变动都会在白酒业界掀起波澜。4月2日，曾一手勾调“国窖1573”的传奇人物、三年前出任酒鬼酒总工的国家级调酒大师吴晓萍挂靴而去，使刚刚出任酒鬼酒总经理的徐可强面临大考。但是，一个月后的5月9日，在徐可强的主导下，酒鬼酒与国家酒类及加工食品质量监督检验中心签订了技术服务合同。对于双方的合作，白酒业界人士的评价是：“走了一个国家级评委，引进了一个国家队。”
这也是中国白酒界德高望重的“老爷子”徐可强“空降”酒鬼酒之后首次低调亮相。业界对徐老爷子复制五粮液的辉煌期望很高，但徐可强明确表示，操盘酒鬼酒，不会照搬五粮液当年那一套。
甘愿被酒鬼酒“套牢”
中国白酒文化的核心实质是儒家文化，崇“德”重“礼”。在国内白酒业界，被同仁尊称为“老爷子”的迄今只有两人，其中一位就是五粮液当年的掌门人徐可强。
早在2007年计划入主酒鬼酒之初，中皇公司就向蛰伏的徐老爷子抛出了橄榄枝。对此，徐可强证实：“我当时还在五粮液集团担任副董事长，没完全退休，他们请了我三次，我都没答应，他们就一直等，等到现在。今年春节之后，中皇又来邀请我。”
徐可强说：“正好没什么事做，主要也是被他们的诚意打动了，就决定过来看看，没想到，不看不打紧，一看就着了迷，一看就套进来了。”
徐可强称，此番复出的原因，首先是经过几年休养生息，身体状态不错，想为白酒行业“发挥一点余热”。如果说三年前对中皇的邀请还犹豫不决，今年的湘西行，徐可强则是心甘情愿被酒鬼酒“套牢”。
“这个地方太好了，无论是地理人文还是气候，真正做白酒的人，只要到了湘西，到了湘泉城，绝对不想走。”徐可强说，除了环境好，更重要的一点是酒鬼酒的生产条件吸引了他：“产能在全国排前三位，仅次于五粮液和茅台，完全具备现成的做大的条件，现在还没有满产，释放出来不得了。奇梁洞更是福地洞天，世间唯一。”
“酒鬼酒是中国高端白酒的最后一个金矿。”对于操盘酒鬼酒，徐可强信心很足。
联手“石油大亨”建渠道
徐可强被誉为中国白酒业的“渠道变革者”，他执掌五粮液之初，中国白酒销售还处于糖酒公司统购包销之中，徐可强则率先打破这种体制，积极拓展现有的营销渠道，五粮液现在的经销商很多都是他一家一家谈下来的。
尽管不做“老大”很多年，徐可强在白酒业界一呼百应的影响力丝毫没有消失。在3月份的成都糖酒会上，得知徐老爷子重出江湖，不少经销商纷纷表示愿意给酒鬼“捧场”、“打款”合作。但徐可强反复表示，此行操盘酒鬼，他绝不会挖老东家五粮液的“墙脚”，而是大胆引入业外资本进入白酒业。
4月底，“珠海首富”李健康旗下企业塔鑫公司与酒鬼酒闪电签署协议，买断酒鬼酒“十年洞藏”的十年的经营权。李健康是知名的“石油大亨”，此前从未涉足过白酒行业。
据透露，双方的合作将以现有的石油渠道来嫁接白酒营销，目前正在进行全国性的网络布局，目前三省渠道布局已基本敲定，下一步布局重点将放在河南、福建、广东。而徐可强则表示，双方合作开发的产品最快将在6月份上市。
徐可强表示，做大酒鬼酒，没有大经销商不行，但自己经营五粮液20多年，对老东家的感情一直没变，此番加盟酒鬼酒的首要前提，就是绝不拆五粮液的台。“由现有的大经销商来做酒鬼，他们有现成的网络，失败的风险很小，但他们也很难做到全力以赴。”酒鬼酒公司市场部负责人补充说。
纷扰了4个月时间的酒鬼酒总经理徐可强辞职事件又有新进展，昨日，酒鬼酒董秘张儒平向媒体证实，酒鬼酒总经理徐可强已于上周辞去公司总经理的职务，来自大股东中国糖业酒类集团（下称中糖集团）的夏心国将接任徐可强的总经理职务。消息人士称，酒鬼酒总经理徐可强12日辞去公司总经理的职务，这一决定已获得公司董事会全体通过，徐可强将出任公司顾问。
徐可强业界威望很高，对于其辞职，市场普遍解读为对酒鬼酒造成负面影响。徐可强曾任五粮液股份有限公司总经理，与贵州茅台董事长季克良、五粮液董事长王国春并称为白酒业“三个火枪手”。中糖集团将酒鬼酒纳入旗下后，力邀徐可强出山。2009年2月，徐可强出任酒鬼酒总经理。外界对徐可强及其团队复兴酒鬼酒给予厚望。因此，昨日徐可强辞职消息传出，在A股全线飘红，上证指数大涨2.11%的情况下，酒鬼酒依然以下跌0.87%收盘，成为酿酒行业唯一收跌的个股。在今年3月31日徐可强辞职的消息首次传出，酒鬼酒当天更下跌4.24%。
对此，该消息人士也表示认同，“徐可强的离去必将对酒鬼酒产生重大影响。目前因湖南销售公司股东抛货，长沙高桥批发市场酒鬼酒价格又出现倒挂，全国的指挥部已经解散了，回到一人一省的招商营销。马上会有一大批经销商退出代理酒鬼酒，酒鬼酒即将回到解放前。”据了解，在酒鬼酒销售重镇的湖南，因销售公司股东抛货，长沙高桥批发市场酒鬼酒价格又出现倒挂，全国的指挥部已经解散，回到一人一省的招商营销。
离职“不以人的意志为转移”，对于此次辞职，徐可强本人在接受媒体采访时颇为谨慎，不愿意发表过多评论，只是称“有的事不以人的意志为转移。”今年3月31日，酒鬼酒大股东（中糖集团）与管理层（徐可强团队）首次爆发矛盾。当日高管会上，大股东中糖提出委托副总经理范震和总经理徐可强一起打造“大客户联盟”，即采用和经销商共同出资的形式成立销售公司，以激发经销商热情。这让徐可强团队感到十分意外。当天，徐可强和常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全提出辞职。事件被曝光后，一天内酒鬼酒股价下跌4.3%。第二天，中糖与管理层和解，徐可强、曾盛全留任，仅韩经纬去职。湖南省湘西州商务局一位不愿意透露姓名的人士昨日接受记者采访时表示，徐此次以“身体原因”辞职实在是情非得已，身不由己。据其分析，自从今年4月高管集体辞职风波以来，徐的最终辞职已经成为大概率事件，只是时间问题而已。对此，大股东中糖方面或许早有准备，一个注解是：酒鬼酒7月7日公告称，2010年5月6日，其控股子公司酒鬼酒供销有限责任公司与常德市繁荣实业有限公司、湖南恒和商务发展有限公司等签订了《酒鬼酒湖南销售有限责任公司合作协议书》，共同出资筹备设立酒鬼酒湖南销售有限责任公司。
