80后戴士伟的乳业之路企业人物

2010-06-03 16:11 热度:

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   戴士伟,1980年出生,焦作多尔克司示范乳业有限公司董事长
  领袖基因<<<
   一个真正的80后,整合了瑞典利乐拉伐、以色列阿菲金等世界先进企业资源,努力推动中国的乳源基础建设革命。


   (一)
  这个80后的年轻人第一次引起媒体的关注是在两年前。
  那时候,28岁的戴士伟拿着一张花花绿绿的图纸,在焦作的黄河边寻找未来公司的蓝图,那时候三聚氰胺事件还停留在“有消费者投诉”的阶段,中国乳业的质量问题尚未引起公众的关注。
  那是一个疯狂涨价的年代,包括伊利、蒙牛等在内的多个品牌陆续提高了纯牛奶的价格,在郑州,本地销量最好的花花牛酸奶一夜之间涨了三成。
  造成涨价的一个重要原因,是伊利、蒙牛两大集团放弃奶粉市场,重新占据奶源市场,为抢购奶源造成价格虚高。他们向奶站砸下重金,疯狂地收购原奶。
  那个年代流行的做法是向奶农支付现金,直接从其手中得到原奶,然后进入工业加工线。这是一条最快的盈利路线,企业规避掉了喂养奶牛的工作和风险,能够以最短的时间获得利润。
  然而几乎是同一时间,戴士伟辞掉了蒙牛焦作分公司经理的职务,准备在黄河边“揭竿而起”。
  这是一个让业界无法理解的行为:建设加工厂大概需要3000万到4000万元的资金,但是一个同样规模的牧场,却需要最少10倍以上的投资。同时,建一个工厂可以抵押、可以融资、又可以把这个企业资本运作灵活化,投入生产之后,又可以马上将产品销售卖钱,而一个牧场建起来两年以后才能见效益。
  但是乳业发达不发达,不看工厂,关键看牧场。“这是全世界都知道的事情,工厂再好、再新,如果没有好的原奶做出来的不叫奶,那叫化工产品。”戴士伟坐在我的对面,一边解释一边向我发送一条短信。
  这是一首五言诗,题目是《三十自勉》。他告诉我:“你看了就知道我为什么要做这个事情了。”
  诗中充满了一些励志的语言,读起来朗朗上口,颇有政治诗歌的模样。“先以乳为首,更以畜为基,精湛于质量,多益于健康,造福今国民,承益后子孙。”他认为这是他建牧场的原动力所在。
  因此他要建亚洲第一的奶源基地,在他的设想中,这个基地不仅会为中国奶农创造财富,还将彻底推翻“中国无奶论”,甚至,在未来的某一天,将会成为全球牧场的标杆。
  以戴士伟30岁的年龄,立志全球标杆难免有狂妄之嫌,但他试图说服我这并非一厢情愿的美梦:瑞典利乐拉伐集团、以色列阿菲金集团、美国格林财团以及以色列首席乳业专家丹尼尔、以色列驻华国际合作科技农业参赞雪山(中文名),这些国际级的“大腕”,都和多尔克司有着深度的合作。
   (二)
  利乐拉伐是戴士伟第一个“搞定”的合作伙伴。
  这家来自瑞典的公司,是全球领先的食品加工和包装解决方案提供商。成立于1951年的利乐公司,目前业务遍及全球150多个国家和地区,员工人数达2万多人,在全球拥有54家子公司,市场份额占到全球的43%。早在1979年,利乐就已进入中国市场。其在中国市场的累计投资总额已达27亿元。
  戴士伟的多尔克司,正是利乐拉伐集团在亚洲投建的第一个全球样板示范牧场。
  但是利乐拉伐为什么选择这个当时不满三十岁的年轻人?
  一个流行的说法是:戴士伟在蒙牛期间,结识了利乐拉伐集团战略投资总裁迈克尔·休斯。之后,二人成为忘年交。2007年年初的一天,利乐拉伐集团提出了在华投建一个国际化奶牛牧场的构想,便首先向其发出了要约。
  然而人脉资源仅仅是事业的一个机遇,并不会成为决定性的因素。利乐拉伐在中国市场闯荡多年,戴士伟不可能因为近水楼台便成为项目的唯一选择。
  “因为我创造了这种模式,这是我的核心。”戴士伟强调这是一种科学的力量,“因为我这种模式非常科学。我的模式不是最赚钱的,但肯定是最长久的,他们希望做这种模式。”
  人脉、思路。这几乎是一个事业能够成功的要素,如果说还缺一样东西,那么一定是“沟通”。偏偏这也是戴士伟的强项。
  我忍不住质疑网络上关于他语言天赋的描绘,他很快予以反击:“你不需要皱眉头,我确实可以说好几种语言,这并不难。”他掰着指头算给我听:英语很简单,学的人也多,语境也好,日语是他的第二外语,只要下点功夫,就能学会。至于西班牙语和法语,同属拉丁语系,只要英语学好,这些语种,花上一个月的时间,就足够了。
  这些话在他说来格外轻松,迈过语言的障碍,自然很容易形成有效的沟通,再加上他对于企业、国家民族的历史,以及乳业历史的深层了解,戴士伟很快取得了合作者的信任,甚至他还站的更高,成为合作伙伴中竞争的调和者。“把在市场上竞争矛盾的对手放在一起谈事情的时候,必须有一个调和人出来,这个调和的人就是我。”
  于是利乐拉伐为戴士伟投了信任票,接下来的工作变得相对简单。“利乐拉伐进来了,那么意大利的司达特就想进来,为什么?最大的企业和我合作了、和我签约了,他们如果赶不上这班车,赶下班车的话,不知道什么时候有这个机会了。”
   (三)
  戴士伟的年龄一直是媒体津津乐道的话题,毕竟以中国现在的投资环境,在30岁完成创业,很难。
  因此难免会想象他性格中是否具有豪赌的成分,就像李书福回忆自己那样:“小时候我赌过钱,比方说赢了1块钱,全放下,变4块了,全放下,变8块了,再全放下,变16块。有些人赢了1块钱,就收回5毛,他赢的钱明显比我少得多。但我这种弄法,可能最后全没有了,一分也不剩。”总有人会将自己所有的钱“全放下”,去争取市场中每一个稍纵即逝的可能。
  但这显然不是戴士伟的性格。相反,他强调的是“舍得”,是一种“只做计划内的事情”的保守性。
  “好比说我们参加这个宴会只想认识两个老总,但我们发现这个宴会能认识更多的人,收到更多联系方式,可我们的目标只是这两个老总,可能就不去跟其他的人说话,一定要控制。”这种自我约束在谈话中一再体现,比如他对自己的定位是职业经理人而非老板,在多尔克司董事长的职位上,他一个月也就是拿7500元的月薪,而自己的收益,“要在十年之后才去享受”。

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