白酒涨价幅度折射品牌强弱 名酒提价百余元鲁酒只敢涨几块
来源：中国食品产业网 日期：2008-07-28
受原料上涨影响，同时也作为提升品牌的一种手段，省城的白酒市场上，各个品牌的白酒都出现了价格上调。但值得注意的是，在本轮涨价潮中，各名牌白酒价格普遍上调幅度较大，相形之下，鲁酒则略显得很“胆小”。
记者在济南多家卖场了解到，这轮涨价潮起于春节，一直持续至今。其中53度茅台的价格已经由548元上调至688元，上涨幅度达25.5%。一款五粮液的价格由春节期间的578元上调至738元，上调幅度达27.7%。
山西产的48度汾酒目前市场价为105元。记者了解到，今年3月11日山西汾酒对旗下部分汾酒系列产品的销售及代理价格平均上调幅度约8%左右，4月28日该公司又对部分高端陈酿汾酒价格上调30%，部分中、低端汾酒价格上调10%。而一向沉稳的沱牌曲酒目前也已经对旗下的高端白酒对外售价上调10%-15%。
但记者在调查中发现，本轮涨价潮中，鲁酒略显冷寂。几个鲁酒品牌中，有两个品牌的低度白酒只涨了4块钱；某品牌的白酒原价112元，现价百元上下，不升反降；一款在外地销售颇好的鲁酒，现在的市场售价为200元左右，也只涨了4元。
业内人士分析，目前造酒原料的涨价确实会导致白酒成本的增加，但这不是白酒涨价的主要原因。按目前每吨造酒原料上涨800元计算，分摊到每瓶白酒上只有0.4元钱。涨价深层次原因在于，通过涨价，一线品牌可以进一步提升品牌形象，进一步拉大了同地产酒的品牌距离。中秋节就要到来，涨价可以大大提高销售业绩。由于消费者认同，大品牌发挥其品牌效应，可以在节日市场上猛赚一笔。相比之下，鲁酒由于价位低，同时大多为地方品牌，消费者心理认同度差，因此在涨价行为上，也比较谨慎。
记者在济南多家卖场了解到，这轮涨价潮起于春节，一直持续至今。其中53度茅台的价格已经由548元上调至688元，上涨幅度达25.5%。一款五粮液的价格由春节期间的578元上调至738元，上调幅度达27.7%。
山西产的48度汾酒目前市场价为105元。记者了解到，今年3月11日山西汾酒对旗下部分汾酒系列产品的销售及代理价格平均上调幅度约8%左右，4月28日该公司又对部分高端陈酿汾酒价格上调30%，部分中、低端汾酒价格上调10%。而一向沉稳的沱牌曲酒目前也已经对旗下的高端白酒对外售价上调10%-15%。
但记者在调查中发现，本轮涨价潮中，鲁酒略显冷寂。几个鲁酒品牌中，有两个品牌的低度白酒只涨了4块钱；某品牌的白酒原价112元，现价百元上下，不升反降；一款在外地销售颇好的鲁酒，现在的市场售价为200元左右，也只涨了4元。
业内人士分析，目前造酒原料的涨价确实会导致白酒成本的增加，但这不是白酒涨价的主要原因。按目前每吨造酒原料上涨800元计算，分摊到每瓶白酒上只有0.4元钱。涨价深层次原因在于，通过涨价，一线品牌可以进一步提升品牌形象，进一步拉大了同地产酒的品牌距离。中秋节就要到来，涨价可以大大提高销售业绩。由于消费者认同，大品牌发挥其品牌效应，可以在节日市场上猛赚一笔。相比之下，鲁酒由于价位低，同时大多为地方品牌，消费者心理认同度差，因此在涨价行为上，也比较谨慎。
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