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一个企业要从优秀到卓越，那么就一定会从做产品过渡到做品牌。市场走向是瞬间万变的，企业不可能随时随地都能做到准确把握市场的走向，如何让企业拥有恒久的生命力？最好的策略就是，从做产品转型到做品牌，让品牌成为企业发展历程上的恒久加速度。 

 
作为专业的过桥米线品牌，浙江稻花香食品有限公司是中国方便米线市场近年来异军突起的优秀品牌。它在短时间内发展成为行业一流品牌，实现了从做产品到做品牌的大幅度跨越，其发展策略颇值得行业研究。

专业的企业，做专注的品牌

在刚起步的时候，生存是企业的第一要务。而接下来，就是如何实现发展的问题。很多企业都能顺利跨越第一道关，但是在如何实现发展的关口上却不能成功跨越。有业内人士曾分析指出，很多民营企业都很难跨过第3年的生死门。而稻花香在跨越第二道关口时的成功就堪称完美。

稻花香创立于2001年，公司从创立之初就致力于做专业的“过桥米线”。迄今为止，稻花香的系列产品全部都是过桥米线。“做一个企业，就一定要做专、做精，成为这个行业的专家”。稻花香公司总经理叶木土从企业诞生的那一刻起，就已经为稻花香的发展规划了一个光明的未来：稻花香的目标，就是做一个专业的企业，打造一个专注的品牌。从2002年开始，公司就开始注重品牌建设，通过对多元化媒体的投入，结合各种社会活动，多方面拉动品牌建设。现在，稻花香早已成长为方便米线行业最专业的企业之一。

借势社会营销，助推品牌建设

品牌的打造是一条漫长的道路，也是企业发展一门恒久的课题。优秀的企业往往能有计划、有策略地进行品牌建设，借助一切外力帮助品牌快速成长。目前，稻花香的产品基本上处于供不应求的状态，但是公司并没有因此而忽略品牌的建设，反而乘势而上，通过一系列的社会营销活动，顺势将稻花香品牌建设推向一个高潮。今年12月初，稻花香成功运作浙江农博会就是一个典型例子。作为农博会的总赞助商，稻花香公司总共投入了100万元之巨。

我们不禁要问，它为什么要做这么大动作？它的投入能得到回报吗？“答案是肯定的，稻花香的产出将远远大于投入。”叶木土表示，此次大动作是稻花香充分领会国家政策，积极响应“政企结合新道路”号召的行为之一。对于稻花香而言，作为农副产品深加工企业，农博会本身就是一个很好的检验机会，另一方面，也可以借助这个大规模的展会，充分展示公司的实力和决心，为下一步走向全国的目标打下坚实基础。

让自己的品牌成为行业的标杆

近年来，国内的米制品行业一直保持了20%以上的增长率。从这个角度来讲，距方便米线市场步入高速成长期的时候也应该为期不远了。稻花香作为方便米线行业的优秀企业，目标是在未来三年内打造出一个中国名牌产品，让稻花香本身成为方便过桥米线行业的标杆。

6年来，稻花香一直保持着高速的品牌成长度。从最初名不见经传的小企业，发展到今天华南、华东等地的区域强势品牌，稻花香的过桥米线产品已经在方便米线市场中占据了较为明显的优势。经过这6年的品牌建设，在不少消费者的心目中，“稻花香”和“过桥米线”之间已经有了一种非常微妙的联系。“让稻花香成为过桥米线的代名词，就是我们品牌打造的方向”。叶木土眼中看到的，是稻花香无比光明的未来。