中粮的“白酒梦”专题报道
2014-01-21 11:20 热度：
2013年12月17日，2013年茅台经销商大会召开的前一天，茅台集团通过官方网站发布重要消息称，贵州茅台（600519）已经对下属子公司贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司的战略投资者调整投资额进行了确认。至此，业界风传参与此投资项目已经一两年时间的中粮集团，再次浮出水面。
来自习酒公司的人士也向媒体证实说，中粮集团旗下的中粮农业产业基金和中粮信托确实参与了习酒公司的股权改革项目，只不过这个消息目前还没有向公众正式公布。“中粮入股习酒公司的事情已经基本敲定，只不过双方的合作仪式还没正式公布，大方向已经定下。”中粮集团方面完成此次入股习酒之后，将会成为习酒的第二大股东。而习酒改制完成后，预计会有一个成立大会向社会明示，真正消息的落实，估计会在2014年向外公布。
对于中粮集团此次入股习酒的资金，《华夏酒报》记者近日了解到，中粮集团在完成对习酒的投资中，对习酒的估值达到50亿元，预计将持股9%～10%。
也就是说，按照股权占比来看，中粮集团仍是小股东。习酒公司的一名高管也透露，“这次习酒股改引入的投资方主要是中粮集团，投资金额将不会超过10个亿，具体金额的话，大概就是在五六个亿的样子”。
就在业界对此讨论甚嚣尘上之际，中粮集团公关部的人士回应北京媒体记者称，“中粮农业产业基金和中粮信托持有习酒的股票，是出于财务投资的需求。”
中粮的“白酒梦”
其实，这并不是中粮集团第一次成功切入白酒产业。
1月3日左右，就在“中粮集团成为习酒第二大股东”的消息发酵之际，中粮集团决定在北京产权交易所挂牌，将旗下曾被寄予厚望的中粮龙虎尊酒业（安徽）有限公司的50.98%股权转让他人。
前身为安徽焦陂酒厂的龙虎尊酒业，于2002年被中粮集团在原有的收购基础上组建成立。收购之初，中粮集团曾有意借此完成向白酒产业的战略布局，并打造中粮的多元化产品结构，实现龙虎尊酒销售额超4亿元的目标。
不过到今天为止，这个目标仍然没有实现，龙虎尊酒业的年销售额维持在1亿元左右。
尽管中粮集团的人士表示，此次股权转让是因为该酒厂的收益低和股权结构导致。但更多的业内人士相信，这与中粮集团近期入股习酒，并成为后者的第二大股东有关，其背后做出选择的逻辑是“抓大放小”，甚至是“喜新厌旧”。
与龙虎尊酒业的业绩现状相同，中粮集团旗下还有另外一个白酒品牌“老古坊”。“老古坊”所属的中粮黑龙江酿酒有限公司，于2002年被华润集团收购，并在2005年成功并入中粮集团。
不过，无论是即将股权转让的龙虎尊酒业，还是“默默无闻”的老古坊品牌，他们的原有规模和发展现状显然并不符合中粮集团董事长宁高宁“只做龙头不做龙尾”的个性。
这之后，为了深化自己全产业链的概念，已经拥有长城葡萄酒、绍兴黄酒和洋酒的中粮集团，带着一个“白酒梦”继续上路。
在染指大型白酒企业的过程中，2003年，中粮集团开始瞄准安徽古井贡酒。当时，中粮集团的战略人员曾数次赶赴亳州，考察完之后向中粮集团高层递交了数份可行性报告。
紧接着，未能成功控股古井贡的中粮集团，又先后接触了洋河、沱牌等多个知名白酒品牌，商洽控股之可行性。不过由于洋河品牌的全国化进程不断快进，洋河对待中粮的“势在控股”立场，不再感兴趣。在与沱牌的合作中，中粮集团一度欣喜不已，因为沱牌愿意让出大股东的位置，但面对沱牌各路资本的介入历史，中粮与沱牌最终“有缘无分”。
2008年下半年伊始， 尚未改制重组的陕西西凤，经中间人的介绍，接待了一批中粮集团战略部相关人员。中粮集团此次意在通过收购陕西西凤，来实现西北地区的白酒布局。而当地政府也有想法，希望引进中粮这个“超级巨无霸”，让西凤的产权结构更加合理。最终，双方在控股权上产生了分歧，收购未能成行。
尽管谋购白酒之路“屡战屡败”，但中粮的“白酒梦”从未有过中断， 2010年，开始接触孔府家酒询问收购意向，与陕西白水杜康展开洽谈，数次派人前往贵州兴义市洽购贵州醇酒厂，年底传出将以6.5亿元，出手收购广东酒业新贵百年糊涂酒业。在中粮继续强调自己“绝对控股”的立场下，这一年的合作结果也没有实现“开花”。
2011年，在栾秀菊正式被调任为中粮集团旗下香港上市公司中国食品（00506，HK）公司的董事总经理之际，有消息称，中国食品有意接盘海南椰岛第一大股东，持股比例至少在30%以上，但这个事件最后并没有“修成正果”。
2012年，面对“不成功的收购”，中粮集团开始转换思路，进军白酒原酒上游，其旗下的生化能源事业部控股泸州老窖石梁酿酒基地项目，“打造石梁酿酒基地，意在为中粮全面涉足白酒业，做好铺垫和准备”。
2013年9月，随着履职中国食品董事总经理的栾秀菊递交辞呈，原中粮酒业总经理的吴飞归位中国食品酒类管理部总经理。与以往管理者的战略思维一致，吴飞继续强调中粮对白酒“确实有兴趣”。
不同的是，随着白酒行业向深度调整的迈进，此次入股习酒，中粮集团似乎暂时搁置了以往导致入股不利的“在控股权问题上的坚持”，而由中粮集团的资本层面上的中粮基金和中粮信托来运作。
