白酒有劲头调价“不含糊”专题报道
2011-04-11 10:28 热度：
“一般人可能没有印象了，最开始这款白酒才卖200多块钱。”本市一位从事了近十年白酒生意的经销商费先生说，“五年时间，这一瓶酒就卖到了1200块钱。”从2005年开始，这款售价200多元的白酒就像上了“马达”一样。2005年，一年间就提了差不多100元，2006年小幅上调了50元，2007年全年上调幅度超过了200元，随后每年平均都要上调100元左右。虽然白酒的价格不断攀至新高点，但是销售量并没有受到任何影响，“刚开始时，是我问别人买不买，现在是别人追着我要买酒。”费先生打趣道。
其实，从2000年开始，白酒行业就开始出现涨价势头，不过一般都是在销售旺季提价几元钱，旺季一过价格还会再度回调。2005年之后，白酒价格曲线开始呈现单边直线上扬态势。尤其是以茅台、五粮液、剑南春为代表的高端白酒直接充当了这场“涨价连续剧”的绝对主角。
除了白酒经销商对疯狂的涨价潮记忆犹新外，市民刘先生也为记者讲述了他记忆中的白酒价格。“我家有两个女儿，大女儿2006年结婚，那时候买了10瓶茅台，花了不到5000元。二女儿2010年结婚时，还想再买茅台当做婚宴用酒，可是当时10瓶茅台的总市价已经飙升至10000元。”刘先生说。
本市各大超市的负责人也向记者证实，从2005年开始，平均一年都可以接到至少3次不同白酒厂家的提价公告，提价幅度普遍在10%左右。“白酒的价签基本上是没有向下调过。”华润万家的一位白酒销售人员表示。
白酒价格缘何居高不下呢？以茅台、五粮液为代表的白酒厂家表示，企业承受的成本压力是产品价格上调的主要原因，但业内人士分析指出，以高端白酒每年平均10%的提价幅度而言，成本压力对产品价格的影响可谓是微乎其微，并且从上市酒企的财报中，也不难发现中高档酒的高利润。
与此同时，支撑中高档白酒价格上调的一个重要原因是，公款消费和送礼消费形成的需求，此种需求的发展导致市场对中高档白酒提价并不敏感，甚至产生反作用力，即当其他高档酒提价，某一品牌不提价时，可能被认为不够“高档”，反而影响销量。与之对应的是，由于高端白酒消费群体相对固定，刚性需求大，价格弹性低，更容易产生“越贵越买”的现象。此外，中高档白酒普遍存在较长的酿造周期，在产能增长有限的情况，酒企要保证其业绩的增长，提价便成为一种有效的手段。
值得一提的是，“疯狂的白酒”也创造了上市公司的分红纪录。3月份，贵州茅台公布了A股市场上创纪录的分红方案：拟每10股送1股派现金23元的预案。高达22.65亿元的分配总额，占公司当年净利润的44.8%，不仅创下贵州茅台上市以来最高分红，也刷新了A股市场现金分红的最高纪录。这也是贵州茅台自2006年以来连续第六年实施高额现金分红。
