资讯

    有这样一张数据表格，世界范围内几家大的酒类公司的营收状况，我国的几大一线白酒均上榜，虽然在市值和营收上并不突出，但在净利率一项上，这几大白酒的净利率是远高于其他酒类公司的。

    比如，茅台以接近52%的净利润率傲视群雄。那么这52%的净利润率是一个什么概念？

    再用一张表格来说明。

    美国利润率最高的烟草公司奥驰亚集团净利润率不到30%，而像苹果、谷歌、脸书、微软等公司净利润率也只在22%左右。

    所以，对比来看，中国的白酒行业给人一种高利润的印象。那么原因何在？为什么中国白酒能成为所谓的高利润行业？

    简而言之，可以归结为以下两点：

    ↑ 文化深厚，消费市场庞大

    在我国，白酒文化根深蒂固源远流长，白酒作为一种消费品，更在人们的社会交往中发挥着重要作用，成为与人们生活密切相关的一种消费品，在多种场合都会有酒的身影。也因此，白酒在我国有着广泛的群众基础，消费市场庞大。

    ↑ 品牌溢价能力强

    从白酒本身来说，中国的白酒品牌具有强大的溢价能力。以茅台酒为例，之前我们总结过茅台酒近几十年间的价格变迁，可以看出一路飙升的白酒价格，反映出的也是品牌强大的溢价能力。当然，这种溢价能力也是植根于本土市场的，消费者买账，品牌的溢价能力才能落地，这又跟我们的白酒消费文化息息相关。很多时候，大部分消费者都有“买涨不买跌”的消费心理，并且认为“贵有贵的道理”，所以一定程度上，白酒越贵越抢手。消费者心里也有一种满足感，愿意为“面子”买单。我国的很多一线白酒品牌都是利用了消费者的这种心理，不断地巩固着自己的品牌。

    反观国外的酒类，由于并不像我国的白酒这样，有这么大的品牌溢价能力，所以也不能像诸如茅台这样不断地提价，国外的酒企只能通过兼并收购，用规模效应去取得超额收益。

    可以说，正是我国的白酒文化和白酒消费习惯，共同造就了白酒行业的丰厚回报。