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　　尽管，双十一当天，红酒方面的折扣让人惊讶，而且可以确认，红酒电商们只是在赔本赚声誉，但是商家表示，和昂贵的广告费相比，这点“亏本”算是少的。纵观各大电商网站，大部分葡萄酒都打出了5折甚至更多的促销折扣。一些百元以上的酒，折后价格多在几十元左右，其中包括拉昂城堡干红葡萄酒3.4折、西班牙蒙特干白葡萄酒2.3折等。
 
　　酒美网CEO吕意德透露，进口葡萄酒的最低成本要在38元以上，38元的成本价格包括采购价格、海运运费成本、关税和增值税等税费。不过，不排除商家在促销期间赔本赚吆喝。
 
　　业内人士表示，“一款葡萄酒如果赔几块钱卖有可能，赔几十卖就不可能了,除非是有的商家赔本赚吆喝”。他认为，100元的酒以20元促销出售，这种情况其实更多是噱头，为了吸引消费者注意。不过，只有当商家选择比较知名的酒款来做打折促销时，消费者对价格变动才会比较敏感。
 
　　酒仙网红酒事业部总监李刚表示，对于网上销售的众多促销力度比较大的酒款，主要是因为和厂家合作，直接拿货，才能给出这么大的畅销力度。有些酒促销后根本不挣钱，这么做主要是起到了宣传的作用。“和广告费比起来这要便宜多了。”他说。
 
　　据了解，葡萄酒网购平台的销量分几个部分，一个是在天猫商城的销量，一个是自己官网的销量，另一个是其他第三方平台的销量，这三部分加在一起才是商家的总销量。吕意德表示，“双11”当天，葡萄酒电商的销量主要靠天猫商城，销售比例几乎会占到70%左右，而其他几个途径，能达到平日销量的3倍就不错了。
 
　　有企业对北京商报记者表示，网购的消费者是非常活跃的，“双11”期间所有品类的电商企业都在打折，如果自己不参与、不做优惠，会让消费者觉得“没诚意”，这将直接损害消费者对品牌的忠诚度和美誉度。