未来中档品牌白酒可能会成为行业一个新的销售制高点行业分析

2013-10-11 09:59 热度:

    中国江苏网10月10日讯 一直以来,“逢节必涨”是烟酒行业的市场规律。53度飞天茅台在2012年春节期间曾疯狂涨至最高价2198元一瓶。然而自去年下半年以来,高档烟酒“逢节必涨”、“只涨不跌”的价格神话已然破灭,昨天记者在采访中了解到,这个国庆五粮液等高端酒价格下降了近20%,因为婚宴、家庭消费的需求,销量也出现了小幅的回升。

  【节日数据】

  “五粮液、茅台等高端白酒居然搞促销,罕见啊!”过去奇货可居的部分高档白酒,不仅没有“逢节必涨”,反而降低身价,摆起摊头开始促销。

  记者从锡城一些超市也了解到,往年中秋、国庆前为了备高档白酒的货,要使出大力气,才能拿到不多的货。今年拿货一点也不愁。“往年单位购买是大头,今年单位一箱箱拿酒的几乎绝迹。”据了解,除了高端白酒降价,泸州老窖、金六福等中低端白酒在中秋、国庆双节也都采取了优惠措施,消费者买来自饮或聚会,销量也相对增多。与此相对应的,以大众消费为主体的啤酒销售量却出现了迅速攀升的势头。

  经销五粮液的苏先生告诉记者,五粮液、茅台等高端白酒的价格与往年相比下降了近20%,“今年普通五粮液价格跌回到3年前,53度飞天茅台、52度五粮液的零售价格分别从去年同期的1800多元、1100多元,跌到了现在的1400多元、700多元,我们几乎是把出厂价作为销售价来出售的。”

  【市场走访】

  酒品市场回归理性

  “与其他城市高端酒卖不动相比,无锡市场销量还不错,市民在办婚宴、寿酒、满月酒时,还是会考虑选择相对知名的白酒品牌。”苏先生告诉记者,因为价格的理性回归,也在赢得消费群体的回归。他告诉记者,前10年高档白酒市场的表现可以用疯狂来形容,造成了大量的价格泡沫,“五粮液价格刚开始回落时,根本卖不动,而这个国庆,价格回复理性,自然能赢得消费者的认可。”国庆期间,记者在超市看到,52度五粮液、53度飞天茅台、酒鬼酒等高档白酒罕见地摆起摊头促销,不少市民也纷纷询价订货。业内人士告诉记者,高档白酒的价格“水分”将逐渐被挤出,高档白酒价格会逐渐回归市场,这也会让白酒消费更趋于理性。“与其说这是白酒市场的下行,不如说是理性回归。现在酒品市场要按市场规律进行合理调节,才有利于行业的长远、健康发展。”

  同时,由于现在酒品消费多用于自饮,市民的选择面更广,原本一些并不受关注的酒品成为假期销售的黑马,超市酒柜的销售员告诉记者,国庆期间促销的一些外国进口红酒,特别是500元左右的,卖得非常好,都是市民买回去用于家人团聚,开开洋荤尝尝鲜。

  【措施应对】

  元旦价格仍会有所控制

  “元旦、春节的五粮液等高端白酒的价格预计会有回升,但涨幅不会太大。”苏先生说,虽然今年来业界普遍反映白酒销售量下滑,但市场需求仍然存在,而且有很大的提升空间。“普通消费者更加注重品质、健康以及酒品的性价比。”

  记者在锡城一些大型超市了解到,超市内几十个酒类品牌中,100元至500元的中档白酒逐渐关注。业内人士分析,除了高端白酒的价格过度虚高的现象难再现,未来中档品牌白酒可能会成为行业一个新的销售制高点。

声明:1.糖酒网所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表糖酒网平台的立场,糖酒网亦不表示赞同。 2.糖酒网尊重行业规范,文章注有明确的作者和来源。
酒水招商食品饮料白酒招商红酒招商啤酒招商葡萄酒招商保健酒招商洋酒招商黄酒招商食品招商饮料招商

服务热线 ( 周一至周六 9:00-17:00 )

400-650-1979

  • 糖酒网公众号

  • 手机版糖酒网

  • 糖酒网小程序

采购商服务
找供应商
找产品
发布采购
热门产品
供应商服务
发布产品
查看代理留言
糖酒会
增值服务
VIP会员服务
招商会员服务
展会服务
广告服务
百度爱采购
招商合作
华南 石经理 13817984287
华北 王经理 13661432518
华中 杨经理 18201107935
东北 陈经理 13651852724
西南 章经理 13122701960
西北 曾经理 13651854315